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我国空调行业受发展制约的因素

我国空调行业受发展制约的因素
  
  据海关统计,今年1-10月,山东省累计出口空调2416万台,价值42.9亿美元,比去年同期(下同)分别增长49.1%和45.4%;出口平均价格为每台177.6美元,下跌2.5%。今年1-10月经山东省出口空调量升价跌的主要原因有:
  
  一、全球经济回暖以及对拉美、南亚等新兴市场的有效开拓,带来出口增长。空调产品出口增长的原因首先是美国、日本、欧盟等主要出口市场逐渐摆脱金融危机阴影,需求趋旺,出口量稳步增长;其次是对拉美等新兴市场的开拓效果明显。前10个月,我国对拉丁美洲和对印度出口空调均同比猛增1.4倍,远高于同期全省空调出口总体增幅,有效开拓了出口空间。特别值得关注的是,对巴西出口更是激增2倍,巴西超越欧盟成为第三大出口市场,而随着2014年足球世界杯和2016年奥运会的临近,巴西空调市场需求仍有大幅增长空间。
  
  二、国家“节能惠民”等一系列政策对空调价格下调产生了正面的影响。2010年对空调等家电行业而言可以称为“政策年”,在“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”等政策的影响下,空调企业更注重效能和价格对培育消费群体的影响。同时,变频空调的进一步普及也使得其价格更加“亲民”。在国内市场上的价格竞争必然也对出口价格产生相应的影响。
  
  虽然目前我国空调行业稳步发展,但仍存在以下问题不容忽视:
  
  一、原材料价格不断攀升,压缩企业利润空间。作为空调主要原材料的铜和铝从2009年下半年以来价格持续走高,11月10日,上海现货铜报价66450-66800元/吨,铝报价16600-16640元/吨,与3个月前相比分别上涨了大约8600元/吨和1300元/吨。同时,空调压缩机价格也从2010年3月开始数次涨价,进一步压缩了企业利润空间。
  
  二、制冷空调行业的盈利能力普遍出现负增长。从上市公司半年报数据来看,今年销售额相对上年度出现明显增长是客观的,但是企业普遍的盈利水平下滑也是显而易见的。从毛利率水平看,整体空调行业的平均毛利率为20.42%,较上年度仅增长5.04%。5.04%的毛利率增长幅度大大低于销售额44.99%的增长幅度。表明市场的扩大,一定程度上是建立在牺牲经营质量的前提之下,盈利能力堪忧。
  
  三、国内新能效标准的正式实施和国外贸易壁垒的增多,给企业转型和出口带来了压力。2010年6月1日起,我国定频空调能效新标准开始实施,在新能耗标准已经实施后,中国空调行业目前库存保有量在900万台以上,这无疑为空调行业背上了沉重包袱。此外,贸易壁垒增多加大出口压力。美国能源署日前公布了包括空调在内的5项产品新的节能标准,该标准将于2012年正式生效,届时占对美国出口量6成以上的4、5级能效的低能效空调将退出美国市场。内外标准的提升均给空调企业的转型和发展带来压力和挑战。
  
  为此建议:一是空调企业要认清空调能效标准将日益严苛的方向,积极适应海外市场变化要求,更新产品生产理念,积极应对各种贸易壁垒带来的挑战;二是注重对海外市场的战略布局,持续加强与海外经销商在渠道上的战略合作,积累优质的客户资源和优势市场,同时进一步开拓新兴市场,增强抗风险能力;三是积极调整发展战略,在经营成本不断上涨的形势下,从过去单一的“价格战”,调整到重视“品牌战”、“服务战”,将力量投入到产品技术的研发和创新上,从价格竞争转向产品和技术竞争。
  
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来源:冰峰制冷      时间:2011-09-06 14:26:27